La campagne #MyHairMyPower
Mission
BOLD&ELEGANT est une agence de pub hybride qui a su démontrer l'étendue de son expertise à travers la campagne #MyHairMyPower pour Les secrets de Loly, la 1ère marque française de produits cosmétiques capillaires naturels pour cheveux texturés. Pensée de A à Z par BOLD&ELEGANT, cette campagne de notoriété et d'engagement illustre parfaitement notre approche intégrée et notre agilité. De l'idéation à l'exécution, nous avons été impliqués à chaque étape, permettant ainsi une cohérence sans faille et une réactivité maximale tout au long du processus. Notre équipe a su concilier efficacement créativité, production et planification pour donner vie à une campagne qui a su marquer les esprits. L'un des défis majeurs pour les marques contemporaines est de se démarquer dans un paysage médiatique saturé. Chez BOLD&ELEGANT, nous sommes spécialisés dans la création et la diffusion de messages puissants et engageants pour des marques ambitieuses. La campagne #MyHairMyPower est un excellent exemple de cette capacité. Notre but était de livrer une part essentielle de l'identité des Secrets de Loly - leur engagement pour la beauté naturelle et l'acceptation de soi. Nous avons cherché à initier un mouvement qui va au-delà de la simple promotion de produits, mais qui met en avant la confiance en soi et la beauté naturelle comme une source d'énergie positive. Pour atteindre cet objectif, nous avons mis l'accent sur l'authenticité, le partage d'expériences et la mise en valeur de la diversité. En somme, avec la campagne #MyHairMyPower, BOLD&ELEGANT a prouvé sa capacité à créer des campagnes authentiques et percutantes qui vont au-delà de la simple publicité et contribuent à renforcer l'identité de marque. Nous sommes l'agence de choix pour les marques qui cherchent à captiver l'attention, à se distinguer et à devenir des leaders sur leur marché.
Concept
#MyHairMyPower est une initiative qui incite les femmes à prendre part à la conversation autour des cheveux texturés. Par l'intermédiaire d'une campagne télévisée, nous avons permis à "Les Secrets de Loly" d'initier cette conversation, sans chercher à la dominer, mais en y contribuant de manière active et significative. En endossant ce rôle de catalyseur, "Les Secrets de Loly" devient un pilier central de ce dialogue. Dans une approche moins commerciale, plus engagée et authentique, mais qui reste dans la continuité de la campagne précédente, nous garantissons une communication audible et bien reçue par le public cible. La marque se positionne alors comme un partenaire de ces femmes, un moyen pour elles de s'affirmer et de reprendre le contrôle. Bien que la conversation ait débuté à la télévision, elle s'est intensifiée grâce à l'affichage et au numérique, et a évolué en un mouvement sur les réseaux sociaux. Cette dynamique est alimentée par l'élan donné par "Les Secrets de Loly", le hashtag #MyHairMyPower, des activations événementielles, et même un salon de coiffure.
Les films TV
8, 20 et 30s
Production
BOLD&ELEGANT est fière d'avoir produit les films de la campagne #MyHairMyPower. Destinés à la télévision et au digital, chaque film de la campagne #MyHairMyPower met en lumière le portrait unique de cinq femmes et d'une enfant. Capturées en plans séquences et en slow-motion, ces images percutantes sont le support sur lequel ont été ajoutées leurs interviews respectives en post-production, amplifiant ainsi l'impact visuel et l'engagement de l'auditeur. Sous l'égide d'Elodie Matyjasik à la direction artistique et de Pierre Michel-Estival à la réalisation, ces six personnages se sont ouverts devant la caméra, partageant leurs histoires dans un élan d'authenticité et de sincérité. Pierre Laromiguiere et Thierry Brioul, responsables des interviews, ont su capturer l'essence de leurs témoignages, donnant une voix à leurs expériences uniques. Ainsi, chaque film devient non seulement un portrait visuel mais aussi une véritable narration personnelle, renforçant l'impact de la campagne. Dans le cadre de notre parrainage de l'émission Scènes de ménages sur M6, nous avons également eu le plaisir d'inclure le témoignage de l'une des actrices de la série, Claudia Mongumu, renforçant ainsi la proximité, la notoriété et l'impact de la campagne. Une journée de tournage intense et dynamique qui a permis d'obtenir de très nombreuses séquences vidéo et audio afin de garantir une palette complète de supports de communication : - des versions de 20 secondes créées pour une diffusion TV principalement - des versions de 8s pour la partie sponsoring - des versions plus longues spécifiquement conçues pour le digital - des formats verticaux et carrés pour une diffusion optimale sur les réseaux sociaux - des versions mosaïques conçues pour être utilisées lors d'événements et sur le site web Au total, ce sont plus de 100 formats différents qui ont été livrés au client, offrant une variété incroyable de contenus pour une utilisation sur divers supports. CASTING Chacune des 6 femmes sélectionnées pour la campagne a un message fort à délivrer. Le casting a porté autant sur ce qu’elles avaient à nous dire que sur leur chevelure ou leur beauté. Chacune avec sa personnalité très affirmée, différente des autres. La campagne met en avant la diversité des cheveux et des personnalités de femmes. Il n’y a pas un type de femme assumée. Enfin, chacune a également été choisie pour mettre en avant 1 produit phare de la gamme qui lui correspond.
Diffusion
BOLD&ELEGANT a orchestré la diffusion de ces films grâce à une collaboration exclusive avec M6 au mois d'octobre, s'appuyant sur leur émission quotidienne la plus populaire "Scènes de ménages". Ce programme, qui bénéficie d'une audience fidèle et massive, a servi de plateforme idéale pour maximiser l'impact de notre campagne. L'intégration s'est déroulée en trois étapes stratégiques : - Premièrement, le sponsoring de l'émission pendant trois semaines, une démarche visant à créer de l'affinité avec l'audience. - Deuxièmement, l'implication de Claudia Mongumu, l'une des actrices de la série, qui a partagé son témoignage afin de créer une proximité et une connexion plus profondes avec l'audience. - Enfin, la diffusion de spots classiques de 20 secondes dans le format Top Chrono (qui ne comporte qu'une seule coupure pub pour deux annonceurs) pour assurer un impact maximum. Ces tactiques, combinées, ont permis à BOLD&ELEGANT de positionner la campagne #MyHairMyPower devant un public réceptif et engagé, maximisant son efficacité et sa portée.
L'affichage
Haussmann
Production
La conception des mises en scène pour les affichages géants de la campagne #MyHairMyPower a été un processus artistique délicat et soigneusement orchestré par BOLD&ELEGANT. L'objectif principal était de raconter des histoires individuelles, fortes et inspirantes, tout en mettant en avant la beauté de la diversité des cheveux et des personnalités féminines. Chacune des six femmes sélectionnées pour la campagne avait quelque chose d'unique à apporter, que ce soit par le message qu'elle avait à délivrer, la texture de ses cheveux ou sa beauté singulière. Ainsi, chaque affichage a été conçu pour refléter la personnalité distincte de chaque femme, créant une diversité visuelle captivante qui se révèle au travers de mosaïques colorées et explosives. Par ailleurs, la mise en scène a également été pensée pour mettre en valeur un produit phare de la gamme Secrets de Loly correspondant à chaque femme. Cela a créé une connexion encore plus profonde entre les visages de la campagne et la marque elle-même. L'audace et l'élégance, deux valeurs fondamentales de BOLD&ELEGANT, ont été au cœur de chaque décision de conception. Chaque composition, qu'elle soit une fresque épique ou un diptyque dialoguant, a été conçue avec une attention particulière portée à la manière dont elle s'intégrait à son environnement, maximisant ainsi l'impact de la campagne dans chaque lieu emblématique choisi.
Diffusion
En octobre et novembre 2022, BOLD&ELEGANT a orchestré la présence remarquée de Secrets de Loly à Paris grâce à des affichages imposants à des emplacements symboliques : le quartier des Grands Magasins, Opéra, les Champs-Élysées et Beaugrenelle. Chaque lieu a été soigneusement sélectionné pour accueillir une composition unique, racontant une histoire distincte : - Pour débuter, le spectacle le plus impressionnant fut présenté sur une toile de 500 m² sur les Champs Elysées durant tout le mois d'octobre, suivi en novembre d'une autre toile de 280 m² ornant le Pavillon Haussmann, face aux Galeries Lafayette (en collaboration avec Athem). - En octobre, le Centre Commercial de Beaugrenelle a été habillé d'un diptyque de 500 m² présentant deux œuvres en écho (en partenariat avec JC Decaux). - Toujours en octobre, une fresque héroïque de 500 m² a été dévoilée à la station Opéra L3, remplacée en novembre par une galerie de portraits qui a pris d'assaut la station Chaussée d’Antin L9 (en collaboration avec MétroBus). Ainsi, chaque individu a pu se reconnaître et chaque affichage a conservé son unicité.
Le stand
Beaugrenelle
Production
La conception du stand #MyHairMyPower au centre commercial Beaugrenelle à Paris a été méticuleusement pensée par l'agence BOLD&ELEGANT pour créer une expérience immersive et tridimensionnelle pour les visiteurs. L'espace a été organisé en trois zones distinctes mais interconnectées, chacune ayant sa propre fonctionnalité unique et offrant une expérience enrichissante à part entière. La première zone, appelée "Zone d'Immersion", est dédiée à la célébration des six femmes qui incarnent la campagne. En entrant dans cette zone, les visiteurs sont accueillis par des stèles monumentales sur lesquelles sont affichés les portraits de ces femmes ainsi que leurs témoignages en version longue. Ce lieu permet aux visiteurs de s'immerger pleinement dans les histoires individuelles qui ont inspiré la campagne, d'explorer les diversités de cheveux et de personnalités féminines, et de comprendre l'essence du message de #MyHairMyPower. La deuxième zone est la "Zone de Conseil et de Vente". Dans cette section du stand, l'équipe de Secrets de Loly est présente pour offrir des conseils personnalisés et aider les visiteurs à trouver le produit phare qui correspond le mieux à leurs besoins spécifiques. C'est également ici que les produits sont disponibles à l'achat, permettant aux visiteurs de repartir avec un morceau tangible de l'expérience #MyHairMyPower. Enfin, la troisième zone est conçue pour être 'Instagrammable', un espace créatif où les visiteurs peuvent s'engager activement avec la campagne. Des ballons #MyHairMyPower flottent dans cette zone, créant un fond parfait pour des photos mémorables. Cet espace donne non seulement aux visiteurs la possibilité de partager leur expérience sur les médias sociaux, mais il incite également à une interaction plus profonde avec la campagne, en permettant aux visiteurs de s'exprimer et de se sentir partie intégrante de #MyHairMyPower. Chaque élément du stand a été conçu avec l'intention de captiver, d'engager et d'inspirer les visiteurs, créant une expérience inoubliable de l'essence de la campagne #MyHairMyPower.
Le salon
MyHairMyPower
Production
La réalisation du salon de coiffure événementiel #MyHairMyPower à Paris a été un véritable défi d'agilité et d'innovation, mené à bien par l'agence BOLD&ELEGANT en seulement trois semaines. L'objectif était de concevoir et de produire un espace unique et engageant, destiné à accueillir 300 clientes au cours du 5 au 31 décembre 2022. La conception du salon a débuté par une phase intensive de brainstorming et de planification, durant laquelle les détails les plus fins ont été pris en compte. L'équipe de BOLD&ELEGANT a cherché à créer un environnement qui non seulement reflète l'esthétique et les valeurs de la campagne #MyHairMyPower, mais qui offre également une expérience de coiffure de qualité supérieure. L'espace a été conçu pour être à la fois fonctionnel et inspirant. Chaque station de coiffure a été équipée du nécessaire pour offrir aux clientes une gamme complète de services de coiffure. Les murs du salon ont été décorés avec des visuels de la campagne, rappelant constamment aux clients le message de #MyHairMyPower. La production a nécessité une coordination minutieuse et efficace avec des artisans, des fournisseurs et des installateurs pour s'assurer que tout était prêt à temps. Les matériaux de qualité ont été sélectionnés et les meilleurs équipements de coiffure ont été installés. Tout a été mis en œuvre pour garantir que le salon était non seulement esthétiquement attrayant, mais également conforme aux normes de sécurité et d'hygiène les plus strictes. Malgré un délai serré, le salon a ouvert ses portes comme prévu, prêt à accueillir des centaines de clientes. C'était un espace vivant, inspirant et accueillant où les femmes pouvaient se retrouver, partager leurs histoires et célébrer la beauté et la puissance de leurs cheveux. Le salon de coiffure événementiel #MyHairMyPower a été un véritable succès, prouvant une fois de plus la capacité de BOLD&ELEGANT à produire des expériences mémorables et significatives.
Brand Content
Simone Media
Partenariat
Un des volets majeurs de la campagne #MyHairMyPower a été un partenariat brand content avec Simone Media, une marque média digitale du groupe Prisma Media, reconnue pour son engagement auprès des femmes. Ce partenariat a été une opportunité unique de toucher un public encore plus large et d’engager un dialogue authentique avec la communauté des femmes qui suit Simone Media. Le partenariat s'est déployé en cinq phases : 1. Appel à témoignages sur les réseaux sociaux du partenaire : Dans un esprit de partage d'expériences, nous avons lancé un appel à témoignages sur les réseaux sociaux de Simone Media. Cela a permis à des femmes de tous horizons de partager leurs histoires personnelles sur leurs cheveux texturés, enrichissant ainsi la conversation autour de la campagne #MyHairMyPower. 2. Making off du tournage : Une vidéo de 2mn dévoilant les coulisses du tournage a été réalisée pour donner un aperçu de l'atmosphère dynamique et inspirante qui régnait lors de la production de la campagne. 3. Stories témoignages : Nous avons partagé des témoignages inspirants de femmes qui ont participé à la campagne sur les stories des réseaux sociaux de Simone Media. Ces partages personnels ont offert une perspective plus intime et personnelle de la campagne. 4. Vidéo Tribute de Kelly : Une vidéo dédiée de 4mn a été créée autour de Kelly, la fondatrice de Secrets de Loly. Cela a permis d'approfondir le lien entre la marque et la campagne, en montrant le parcours et la vision inspirante de sa créatrice. 5. Promotion du salon : Enfin, nous avons promu activement le salon de coiffure événementiel MyHairMyPower à Paris via les plateformes de Simone Media, encourageant ainsi plus de femmes à vivre l'expérience en personne. Grâce à ce partenariat brand content, nous avons pu renforcer l'impact de la campagne #MyHairMyPower en générant un engagement authentique auprès d'une audience qualifiée et engagée.
Le digital
Site, Ads & Social Media
Production
Au cœur de la campagne #MyHairMyPower, nous avons développé un ensemble varié d'assets digitaux pour engager le public sur plusieurs plateformes et formats, tout en respectant l'identité visuelle et le message de la campagne. Site myhairmypower.com : Au cœur de la stratégie digitale, nous avons imaginé et conçu un site web spécialement dédié à la campagne. Épuré et intuitif, le site est une vitrine digitale pour la campagne #MyHairMyPower, reflétant l'univers et l'énergie de celle-ci. Le site a été pensé comme un lieu de rencontre entre la campagne et son public, offrant une plongée visuelle dans l'essence même de la campagne. Bannières publicitaires : Un ensemble de bannières publicitaires a été produit pour promouvoir la campagne en ligne. Adaptées aux différentes tailles d'écran et plateformes, ces bannières capturent l'essence de la campagne dans un format concis et attractif, stimulant l'intérêt et l'engagement des internautes. Vidéos pour les réseaux sociaux : En réponse à la popularité grandissante du contenu vidéo, nous avons créé une série de vidéos courtes pour les réseaux sociaux. Chaque vidéo met en scène une femme de la campagne partageant son histoire personnelle et son lien avec les produits Les Secrets de Loly. Cela a permis de donner un visage humain à la marque et de créer un lien émotionnel avec le public. Behind the scenes : Pour offrir un aperçu inédit de la campagne, nous avons produit une vidéo "behind the scenes" du tournage. Cette vidéo a permis aux spectateurs de découvrir l'atmosphère du tournage et d'apprécier l'authenticité des témoignages, renforçant ainsi la transparence et l'authenticité de la campagne. Chaque asset digital a été conçu avec soin pour contribuer à la narration globale de la campagne, assurer une présence constante sur les différentes plateformes digitales et créer un lien durable avec le public.
Le bts
MyHair
MyPower